競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的網絡推廣方式。企業在購買該項服務后，通過一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中，可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。
每次點擊的費用，并不是由百度決定，而是由您和其他客戶的排名、出價和質量度共同決定，最高不會超過您為關鍵詞所設定的出價（出價就是您愿意為每次 點擊所支付的最高價格）。要了解計費原理，需要先了解在百度開展搜索推廣的排名機制。當搜索用戶搜索具有商業價值的關鍵詞時，企業推廣信息進行展現的排名 順序，是由企業客戶自主設置的出價與企業推廣信息的質量度共同決定的。出價和質量度的乘積越高的推廣信息，排名越靠前。質量度是衡量關鍵詞質量的綜合性指 標，質量度越高，意味著推廣的質量越優秀，同等條件下贏得潛在客戶（網民）的關注與認可的能力越強。
這其中最為耗錢的就是關鍵詞的點擊價格了，那么，我們該如何合理的設置關鍵詞的價格呢？又該如何理解每次點擊價格的計算公式呢？

一般情況下，每次點擊價格的計算公式為：

百度搜索推廣每次點擊計算價格公式

例如，搜索詞“鮮花預訂”，在北京地區有如下四個客戶的推廣結果可以展現（示例中數值僅供參考，不具有實際意義）：

百度搜索推廣費用表格

值得注意的是：
在這一計費方式下，關鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設定的出價。
在同一排名上，質量度越高，您需要支付的點擊價格就越低，建議您不斷優化質量度以降低推廣費用，提升投資回報率。
競爭環境隨時可能發生變化，即使您的出價不變，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。